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微视:下一个微信?

阅读: 2015-10-20 来自:站长之家 我要评论
最近腾讯悄然上线了一个产品叫做微视,简而言之,就是一个短视频分享手机应用。但是我们从不同的线条,能够看到腾讯不同的战略。如果移动社交的主线来看,如果说QQ主要是文字社交工具,微信主要是语音社交工具,那么微视的定位就是视频社交工具,这样看来,微视的上线意义重大。但是如果我们从网络视频的角度来看,早年的网友...

最近腾讯悄然上线了一个产品叫做微视,简而言之,就是一个短视频分享手机应用。但是我们从不同的线条,能够看到腾讯不同的战略。如果移动社交的主线来看,如果说QQ主要是文字社交工具,微信主要是语音社交工具,那么微视的定位就是视频社交工具,这样看来,微视的上线意义重大。但是如果我们从网络视频的角度来看,早年的网友上传式网络视频发展模式已经走到了熊途末路,视频行业目前进入了自制剧、购买版权的模式,重新回归到分享视频的模式,其新颖之处无非是“8秒视频”,是否会为网友接受呢。不同的主线,对于微视来说,指明了不同发展道路,到底腾讯想走的那一条路呢?

微视的背景

微视上线后面正好有两大背景,背景之一是4G网络的推出。背景之二则是社交手机应用激烈的产品竞争。

4G:笔者对于4G工程学方面的知识了解不多,根据媒体宣传直观的认识就是:4G之下,网络上网流量将会变得更为便宜,网络传输的速度将会更快。在3G之下,一些用户希望出现的产品始终没有出现,例如视频电视,例如视频传输,就是受限于不低的流量费用和传输速度。现在,我们也不敢保证,4G之下,视频应用是否能够普及。从这个角度来看,微视算是对于4G的试探。根据腾讯的表述,8秒钟的视频耗费的流量相当于目前用户传输的一两张图片。那么,在4G背景下,应该会有微视的一块领地。

社交应用:手机社交应用已经逐渐从争取用户阶段,也就是获取增量,向深耕存量阶段发展。在获取增长阶段,不同的社交应用各有自己的卖点的特色,例如陌生社交新浪微博、熟人社交微信以及一些边缘化的社交应用陌陌等等。每一个手机社交应用的用户都号称数亿元,其中以QQ、微信等最为成功。可以说用户市场已经基本被瓜分邑净。再想获得用户,只能在存量的用户中寻找机会。机会新的用户兴趣点。而微视,希望将8秒视频作为新的用户兴趣点,这是腾讯的一厢情愿或是用户痛点?还有待市场进一步检验。

微信的卖点

道理可以有一万条,但是事实总是只有一个,那就是微视这个产品出现了。目前来看,微信具有如下几个卖点:

8秒视频:短信是70个汉字,微博是140个汉字,微信的语音平均也不会超过60秒,而微视是8秒。看似不同的社交工具在内容限制上不同的,但是实际上,他们的出发点是一样的:那就是人脑在瞬时能够接受和处理的信息量,这样的限制能够人用户专注于核心内容。而根据腾讯的解释:8秒视频相当于短信的70个字和微博的140个字。但是,根据笔者自己的体验,毕竟视频和文字以及语音是不同的表达手段,8秒钟在表达的时候往往捉襟见肘。

大V引领:在微视网站上,我们可以发现一个公众人物的微视视频,例如何炅,而不是微信宣传的普通人以及熟人。腾讯借助于QQ积累的大量用户群体,在熟人社交应用推广方面要风得风、要雨得雨,但是在陌生人社交方面却处处碰壁,例如其旗下的同学网、曾经的人海,都没有走向成熟或者成功。微视可以说腾讯在陌生人社交上的又一次尝试。

全平台:微视的运营中借鉴了微信的一些成功运营经验,例如同一账号登陆,通过微信、手机QQ可以直接调用微视,同时,微视视频可以再QQ、微博、微信等各种平台自有流转。微视基本可以实现全平台的应用。

微视的未来

下一个新浪微博?

8秒视频抄袭的是新浪微博的140个字,首页上线的是公众人物的微视视频,抄袭的是新浪的名人效应,从这些端倪,我们似乎能够看到微视希望成为下一个微博的愿望。

下一个陌陌?

社交中有一个很怪异的现象,就是较为熟悉人之间反而不是最活跃的群体,而陌生人之间反而较为活跃,陌陌就是其中之一例。无论是人人或者是陌陌,都在希望将自己打造成为真实社交平台,用户对于真实性也情有独钟,但是依然有大量不真实信息的存在,例如虚假的头像图片、虚假的个人资料等等,但是微视由于自己拍摄,将会反映出更多的真实性,减少虚假的信息。毕竟动态社交具有这个属性。

下一个微信?

其实,微视并不需要成为一个单独的产品,其完全可以嵌入在腾讯已经成功的手机应用之中。这一个利用也曾经是批评微信的利用之一:语音传输可以嵌入腾讯手机QQ之中啊,但是微信独立存在,然后火了。笔者以为,微视之所以成为一个独立的存在,团队是借鉴了微信的成功经验。微信不但没有成手机QQ成为敌人,反而成为了互补。这次前来互补的微视。

总而言之,对于新产品,判断其未来终点,还言之过早。

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