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为什么微信这么火?为您解读四大缘由

阅读: 2015-10-15 来自:小旭依然 我要评论
要说2013年最火的互联网产品是什么?我想答案是微信。2011年1月21日,微信低调推出,仅大约一年时间,微信用户就突破一亿,速度和规模让同行瞠目结舌。近日,随着多方消息证实,微信用户数已突破5亿,且在腾讯总裁刘炽平在 7 月 3 日腾讯合作伙伴大会上证实,微信与手机 QQ 的每日活跃用户数均超过了一亿。即使有着腾讯做铺垫,我还是...

要说2013年最火的互联网产品是什么?我想答案是微信。2011年1月21日,微信低调推出,仅大约一年时间,微信用户就突破一亿,速度和规模让同行瞠目结舌。近日,随着多方消息证实,微信用户数已突破5亿,且在腾讯总裁刘炽平在 7 月 3 日腾讯合作伙伴大会上证实,微信与手机 QQ 的每日活跃用户数均超过了一亿。即使有着“腾讯”做铺垫,我还是惊讶于微信这样迅猛发展,一个三年便可以做到腾讯qq十四年才做到的数字!

 一、微信产品自身

跟qq一样,微信也是一个即时通讯工具,可以发送语音、视频、图片、文字,用户可以通过手机客户端和网页登陆;此外,微信还提供公众平台,朋友圈,漂流瓶,摇一摇、消息推送等功能,这些功能体现了与qq的差异化。但是,与qq最大的不同还在于微信跟手机通讯录的联系,形成了更加真实的关系链,打通了人们之间真实关系与互联网之间的联系。

微信的这些功能提供了一个更加真实的社交关系网络,且很多时候可以取代短信、电话来进行联系,这跟前段时间在业内闹的沸沸扬扬的“微信收费”有很大关系,因为威胁到了通讯运营商的利益。这从侧面反映了微信在人们之间的受欢迎程度。

011年8月,微信“查看附件的人”功能推出,给陌生人之间通信打通了一个接口,微信“约炮神器”也因此而来。利用人们社交网络中微妙的两性心理,微信这一功能给微信增加的趣味性不可没,并真正开始在用户群体中迅速蔓延开来。

“微信公众平台”功能或许让微博更多的感受到了来自微信方面的威胁。用户可以关注你感兴趣的人成为别人的粉丝,接受来自其消息推送;另外,当自身粉丝数超过500时,就可以申请认证的公众账号,这跟跟微博是不是非常像呢?

微信的功能还在不断完善以满足迎合更多用户的需要,在生活节奏紧凑的今天,我们无暇去投入、去组织朋友间的聚会活动,恰好有这么一个微信,在我们当中,扮演着一个纽带的角色。

二、腾讯的支持

做为亚洲第一大,全球第三大互联网企业,把腾讯比作一个帝国豪不为过。这个帝国有多大,下面的数据我想更能直观的告诉你。

1、2012年,腾讯总收入438亿,日均收入1.2亿,在中国互联网企业收入排行中排名第一,超过百度、新浪、搜狐、网易四大互联网巨头总和;

2、2013年,qq活跃用户数增至8.25亿,相当于一半以上的中国人都在使用QQ交流

3、QQ最高同时在线账户为1.76亿。相当于整个俄罗斯的人口同时玩QQ。

在微信起步时,马化腾就给微信较大的资源倾斜,微信可以说是含着“金钥匙”长大的主儿,换句话说“不差钱”。对于产品,腾讯一贯的模式是先模仿,再创新,最后依据自己强大的用户资源占领整个市场,这样做的好处是可以直接降低产品决策的风险,微信也不例外,其最初的模仿对象是米聊,在米聊在市场上大受欢迎之后,仅1个月之后,腾讯便推出微信并之后动作不断。对于技术,微信创始人张小龙本身就是一位出色的技术员,最早之前的技术代表性产品便是Foxmail。执行力也是一个产品成功的关键,仅刚推出一年,微信共发布4个平台版本共44次更新,米聊这点在后期却远不如腾讯。产品对了,加上不差钱,执行力,微信的成功也就顺理成章。

三、媒体的助力

以上两点都是微信成功背后的产品硬性因素,至于“为什么这么火”,还是离不开媒体的宣传。闹的最大的便是上半年的微信收费事件,当时,可以用“一石激起千层浪”来形容。国内大小媒体争相报道,占据头条,以新浪微博为代表的社会化媒体中,用户也是积极讨论参与,成为热点话题。鉴于微信自身强大的影响力,为吸引用户,基本上微信每出一个版本,一次更新,媒体都孜孜不倦的给其做免费宣传。这样浩瀚声势的主动推波助澜,也只有腾讯下的产品做的到。因此有人说,别人说你out不足以证明out,你上上网,了解一下微信,自己会感觉自己如此out。

四、口碑的支撑

虽然腾讯被外界戏谑为“一直在模仿,从未被超越”,但是腾讯用心做产品的态度却值得我们学习,这也是腾讯为什么在复制别人的产品之后能取得成功的重要原因之一。同样,微信的口碑在于微信本身的硬度。微信产品功能的不断完善,确确实实给用户带来了一个前所未有的良好体验。一个产品只有好用,用户才会乐意主动传播,特别是对于微信这样由巨大的关系网为基础的应用,口碑传播便尤其有效。因为微信关系的真实性,微信依靠口碑得到了迅速的蔓延。从注册用户数量的角度来看,微信仅用14个月就突破了1亿,20个月便突破2亿,24个月就达到3亿。

微信不仅是一个成功的产品,更是一个伟大的产品,从腾讯借用微信进行o2o布局的一系列举措来看,我们可以知道,腾讯正在下一步大棋。随着微信商业化运作的开始,凭借微信未知的巨大商业潜力,腾讯市值超千亿美元。微信已经火了,接下来微信将如何发展,让我们拭目以待。

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