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其实,微信营销并没有想象中那么强大!

阅读: 2015-10-24 来自:站长之家 我要评论
途经闹市,看到商家的促销广告,掏出手机上微信,并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动,相信不少市民都体验过,没错,尽管微信问世才几年,但微信营销已经走近了我们的日常生活。无论是商家还是用户,大家都把微信当做了日常生活中必不可少的一部分,也正是这份热度,让互联网一些从事人员看到了营销的商机,利用微...

途经闹市,看到商家的促销广告,掏出手机上微信,并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动,相信不少市民都体验过,没错,尽管微信问世才几年,但微信营销已经走近了我们的日常生活。无论是商家还是用户,大家都把微信当做了日常生活中必不可少的一部分,也正是这份热度,让互联网一些从事人员看到了营销的商机,利用微信庞大的用户量以及较高的打开率做起了买卖。无论是朋友圈卖货还是公众大号培养,微信也逐步淡化起初即时通讯的定位,转而形成了一个广阔的平台。

其实大家认为微信有营销价值,主要是出于用户群的考虑,毕竟有着近6亿的用户数量,任何一个不起眼的消息都会被无限放大,但因此就认为微信营销胜过一切,被冠以营销之王的美誉,个人感觉还是有点过了。毕竟微信官方自己都未承认自己的媒体属性,而且从实际角度出发,。微信营销目前仍存在着很多短板和问题,制约微信营销的健康发展,本文就这些问题浅析一二。

营销渠道其实较为单一。目前,微信营销主要沿用的模式,是商家将自己的产品信息设法推送给用户,由用户体验并决定是否购买。然而,一个尴尬的现实是,现阶段微信营销渠道和首段过于单一,唯一方式就是“扫描二维码”,用户扫描获取产品信息后,如果对产品感兴趣,有购买意向,就可能分享在朋友圈中,扩大产品的知名度,但是如果用户对产品没兴趣,他只需动几下指头,取消对产品微信号关注,就可以将产品拒之门外了。

从这个意义上说,商家的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了,破解之道,就是拓宽产品的发布渠道,多种方式利用微信这个平台推销产品。

不太注重用户体验。众所周知,运营商对流量管理非常苛刻的,喜欢玩手机上网的朋友们,都担心流量超标,因为他们将会付出1兆流量等于1元钱的沉重代价,因此,很多人在平时都会关闭流量数据开关,这样带来的一个问题是,很多人要扫描二维码时,都会在意附近有没有免费无线网络,或者查看手机上面安没安装二维码扫描软件,这些都是微信营销的前提条件。而这些门槛,可能成为用户不愿意扫描商家产品二维码的情况。说白了,就是微信营销这种方式不注重用户体验,很多人起初可能觉得新颖,后面就会感觉很烦,久而久之就非常排斥这种方式了。

粉丝互动度低,信息推送度小。点对点传播,是微信营销的特点和主要优势,但和微博相比,他缺少了微博粉丝间可以相互交流沟通的特点,所以微信的粉丝活跃度非常低,传播效果会大打折扣。他的另一个劣势是信息推送度小,很多微信公众平台持续地推送各式各样的图文信息到用户的手机中,但是各种各样的海量信息满天飞,会让打开手机屏幕的用户开始变得无所适从,不知道看哪一条好,从而错失了微信平台想要推送的一些信息。

用户隐私安全无保障。微信本身是一个基于位置信息的社交平台,你在发送一条微信时,往往会显示出来你的位置,还有他自带的“附近的人”查找功能,用户在社交过程中,稍不注意就有泄露个人位置信息的风险和可能性。这就导致了一个问题,很多人不愿意接受微信,甚至对他排斥。此外,微信用户不需实名认证,这就让一些想利用微信“钓鱼”的不法分子有了可乘之机。

微信营销圈子太小。一个成功的营销方式最明显的特征和优势是,消费者、品牌商都能从中获利,达到双赢的目的。但是根据目前情况看,微信营销方式还达不到这个标准。用户需要自己去搜索和查找,才能找到自己感兴趣的信息,微信在这一方面存在着很大的短板,这也导致他难以长久发展。另外,微信本身就比较封闭,在一个朋友圈子里进行沟通交流,开放性差,缺少开放、广泛传播的途径。一般来说,微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码,让用户扫描和关注自己,这种发布信息比较单一的方式,让企业或者个人品牌的推广效果大打折扣。

微信营销未被大力利用。微信营销出来才是最近几年的事情,作为一个新事物,许多传统企业还对他不太信任,保持一种观望犹豫的态度情绪。问题的症结在于,他们可能第一次听说微信营销,这非常陌生,也不是不重视这种新兴的营销手段,他们不愿意承担风险,只愿意在这种营销手段得到验证,确定能给他们带来利润的情况下才决定是否使用。

这种畏首畏尾的观念,给微信营销也带来了很大挑战。上面是我们分析到的微信营销中存在的部分问题,这些问题不可一一而足,微信营销要取得长久健康发展,还需直视这些问题并加以解决。而作为营销人员,我们也要理性的看待微信营销的价值。

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