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阿里妈妈的十年成绩单:服务450万商家,输送28万亿流量

阅读: 2017-08-10 来自:未知 我要评论
阿里妈妈总裁朱顺炎 凤凰科技讯(作者/白杨) 8 月 9 日消息,今天上午,阿里妈妈在杭州召开了第五届武林大会。从 2007 年诞生至今,阿里妈妈已经走过十个年头,今年的大会主题被定为“All In One”,也代表着阿里妈妈业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销,并以“品效协同”为关键词,开启下一个十年。 阿里妈妈总裁朱顺炎...

阿里妈妈总裁朱顺炎

凤凰科技讯(作者/白杨) 8 月 9 日消息,今天上午,阿里妈妈在杭州召开了第五届武林大会。从 2007 年诞生至今,阿里妈妈已经走过十个年头,今年的大会主题被定为“All In One”,也代表着阿里妈妈业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销,并以“品效协同”为关键词,开启下一个十年。

阿里妈妈总裁朱顺炎表示,效果营销和品效协同,是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情,赋能范围发生了改变,但是阿里妈妈的使命却是一直不变的:“让天下没有难做的营销”,客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向,并继续坚守这一使命。

前十年,阿里妈妈借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题,十年间,阿里妈妈为 450 万商家提供数据和营销服务,为商家输送进店流量超过 28 万亿,带来超过 47 亿笔成交订单。

随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展,阿里妈妈进入品效领域,更注重内外生态的协同与合力。

“品效合一”是近几年商家及广告营销圈达成的共识。而阿里妈妈在自身品牌升级的同时,也对此进行了升级,提出了“品效协同”的概念。

朱顺炎提到,不仅是大品牌,那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求。阿里妈妈从这些真实需求出发,为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。

因此,与品效合一最大的不同在于,品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应,而非以往品效合一所注重的某一次营销活动立竿见影的影响。从消费者行为的维度举例,当消费者对一个品牌产生认知和喜好后,达成购买的行为可能是滞后的;而当一次购买完成后,是否能产生品牌忠诚,也对下次购买起着关键的影响。

朱顺炎指出,业务升级的背后,是更多维、更深化的客户需求,也是阿里妈妈十年来基础设施、业务探索的积累。尤其是在大数据方面的优势,已经超越了Google+Facebook+Amazon三巨头数据优势的集合。

面对如此庞大的数据“金矿”,阿里妈妈在自然语言理解、图像识别、机器学习、智能创意匹配等方面积累的实战经验,也将帮助其更进一步挖掘数据背后的价值。

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