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淘宝类目排名变化大什么原因?

阅读: 2017-02-14 来自:卖家资讯 我要评论
淘宝类目排名对店铺流量有很大影响,淘宝要根据每个关键词卖家投放的数量和这个关键词类目转化率决定优先展示类目,这样才能最大化保证买家能够快速的找到自己想要找的宝贝。下面小编来用数据解答淘宝类目排名变化大是什么原因。 然而,有竞争在的地方,就一定有喜有忧。对比2015年和2016双11的全网店铺排名,小编找出了5个鞋服类...

淘宝类目排名对店铺流量有很大影响,淘宝要根据每个关键词卖家投放的数量和这个关键词类目转化率决定优先展示类目,这样才能最大化保证买家能够快速的找到自己想要找的宝贝。下面小编来用数据解答淘宝类目排名变化大是什么原因。

然而,有竞争在的地方,就一定有喜有忧。对比2015年和2016双11的全网店铺排名,小编找出了5个鞋服类目的突出变化,并整理了行业人士对变化的一些看法。

1、 女装

淘宝类目排名变化大什么原因?

2015(左)及2016天猫双11全网女装店铺排名女装作为天猫双11的主力类目,2016的结果出现了较大的变化,尤其是互联网品牌服饰。除了韩都衣舍相对稳定外,裂帛从去年的第七名下滑至了今年的第十二名;茵曼更是从去年的第九名直接跌出了前二十的位置,仅排在第二十六名;而优衣库、Only、Ochirly等线下品牌却有了更好的表现。

业内解读:传统品牌认识到了用户画像的变化,也逐渐开始满足消费者的快时尚需求;同时,用户的消费理念不断升级,在同样能满足品质和时尚需求的品牌中,消费者更愿意购买已经形成品牌感知的线下品牌。走过了平台扶持的阶段,互联网品牌和传统品牌之间的营销实力的差距开始显现,加之平台鼓励泛娱乐营销,传统品牌的营销能力更显示出了优势。

2、 男装

淘宝类目排名变化大什么原因?

2015及2016天猫双11全网男装店铺排名从男装排名来看,今年排名前五的品牌旗舰店和去年并没有变化,只是排位略有变动。GXG和森马分别从去年的第四、第五位攀升到了第一、第二位;Levi’s、波司登两个品牌代替劲霸、罗蒙进入了前十。而两个跌出前十的品牌中,罗蒙仅排名二十,而劲霸则连前三十位都没有进入。

业内解读:首先,80、90后在消费中占据了主导,导致消费者对商务男装热情降低,对时尚休闲服饰更加青睐,采用直播、明星推荐等新营销模式的品牌得到了更多关注。由于大平台的引导,大促期间影响关注度的一个很大的因素是调动资源的综合实力,而在这方面,有线下门店、有品牌感知的强势品牌优势明显,线上线下导流玩法抓住了消费者心理。

3、 女鞋

淘宝类目排名变化大什么原因?

2015及2016天猫双11全网女鞋店铺排名对比两年的全网店铺排名可以发现,今年双11女鞋旗舰店排名变化较大。UGG、热风、Studiolee selection三店代替Dusto(大東)、acesc(艾斯臣)、莱尔斯丹三家旗舰店杀进了前十。其中UGG的表现尤其亮眼,直接攀升到了第二位,斯凯奇则守擂成功,而百丽、卓诗尼、骆驼的排名均有下降。

业内解读:行业特点是时装类品牌热度下降,休闲类大牌热度提高。站在消费者角度,流行趋势和消费者追求品牌的心里都对结果产生了影响;站在商业模式角度,女鞋属于较难联动线上线下的品类,因为鞋类不同于服装,包装占用空间大,门店备货有限,不易参与门店配送或门店提货的新玩法中,因此即便有线下门店的品牌,全渠道方面也较难有很大突破。

4、 男鞋

淘宝类目排名变化大什么原因?

2015及2016天猫双11全网男鞋店铺排名男鞋几乎是各类店铺中排名最为稳定的,对比两年的TOP10店铺,仅有一个席位出现变动,即百丽集团男鞋旗舰店代替木林森旗舰店进入排行榜,店铺流量极高。。

业内解读:男鞋是购买频次相对低的品类,因此排名会相对稳定;从结果可以看出,男鞋的购买需求多在于实用性和性价比,而非国际化、大牌。

5、 内衣

淘宝类目排名变化大什么原因?

2015及2016天猫双11全网内衣店铺排名根据对比发现,内衣方面上榜的主要品牌没有太大变化,但去年排名第八、第九位的润微旗舰店和芬腾雪靓专卖店没有出现在今年的TOP榜单中,补位的两个店铺分别为playboy内衣旗舰店和黛安芬官方旗舰店。

业内解读:

消费者能接受的内衣价格越来越高,说明其在内衣方面开始注重品牌和质量。但国内大牌更符合亚洲人的身材需求,因此国际大牌尚未成为主流;从流量和销售额的变化来看,今年内衣品类的整体转化率在提高,消费者在购买内衣时目的性增强,价格对消费决策的影响逐渐减小。

有业内人士指出,大促期间除了消费者主观因素和品牌特点外,品牌为双11投入的让利、营销等成本,大平台对流量及资源的分配,都是影响店铺排名的重要因素。今年开始,已经有多个品牌在大促中获得微利,其本质是对大促认知的变化——不再盲目追求销量,开始理性备货、优化产品结构寻求良性发展。

淘宝类目排名提高了,店铺流量自然会有明显改善,很多卖家总是抱怨店铺没有流量,却不知道如何下手,看了小编分享的淘宝类目排名变化大的原因,希望对你有所帮助。

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