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从《花花公子》的衰落说起:时尚媒体如何重建影响力?

阅读: 2016-03-17 来自:站长之家 我要评论
传媒大亨,拉尔夫·罗伯茨曾说他能在一天之内让整个城市“熊熊燃烧”——这是对媒体影响力最好的比喻,而现在这个被誉为“第五权力”的引导公众舆论能力,已经逐渐从传统的纸媒手中流失。在传媒圈,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒。如今,这最后一道防线也出现了裂痕。 曾经,时尚纸媒杂志是明星与大众...

传媒大亨,拉尔夫·罗伯茨曾说他能在一天之内让整个城市“熊熊燃烧”——这是对媒体影响力最好的比喻,而现在这个被誉为“第五权力”的引导公众舆论能力,已经逐渐从传统的纸媒手中流失。在传媒圈,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒。如今,这最后一道防线也出现了裂痕。

曾经,时尚纸媒杂志是明星与大众连接的平台,明星都渴望借助《名利场》、《花花公子》、《GQ》等时尚杂志平台与公众互动,提升影响力。而如今,娱乐圈的“权利中心”早已不是时尚媒体。时尚媒体们话语权逐渐降低,而他们也在寻找与互联网结合的方式,找寻重归娱乐时尚圈影响力高地的路径。

时尚杂志《ELLE》试水“视频直播”,用新互动模式重回舆论高地

在世界发行量为5百万的时尚杂志《ELLE》就是这方面大胆尝试“第一个吃螃蟹的人”。《ELLE》和美拍在时尚周期间,发起了短视频互动模式,邀请湖南台主持人吴昕代班主播,直播与范冰冰一起看秀。

3月9日《ELLE》在时装周的第一段20分钟试播,就有23万粉丝观看,点赞数超过300万。试播之后,范冰冰开始正式直播时装周的现场,而后一发不可收拾,直播55分钟期间,当时就有31万粉丝涌入观看直播,点赞1039万。

而《ELLE》在美拍的公众账号“ELLEplus”粉丝在直播不到两个小时的时间内,从27万多猛增到44万。

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(《ELLE》在美拍平台获得了大量的关注与互动)

吸引超过30万网友围观,点赞破千万——这次结合互联网互动的方式,让ELLE的品牌影响力,完全超越原有的边界。美拍的“视频直播”让时尚杂志输出的内容变得有趣而鲜活起来,让一切变得极有互动感。

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(通过美拍短视频新的互动方式,《ELLE》的活动参与人数爆棚)

《ELLE》无疑在这一次与美拍的直播合作中,重拾了时尚圈与娱乐圈的“话语权”高地,完全调动了大众的关注度。大众对于时尚娱乐的需求并没有变,在互联网中的娱乐八卦信息仍然是传播最广,最火爆的公众话题。但大众经过互联网自由连接教育之后,需求的是更鲜活有趣的互动方式,而不是传统时尚杂志那样不有趣也不鲜活的单方面输出——传统时尚纸媒的图文方式,已经远没有明星的一个短视频,一条宣布恋情的微博带来的互动感刺激热烈。

娱乐明星都在“网红”化,“网红”都在成为有影响力的娱乐明星,而这个大趋势下,未来的互联网娱乐圈恐怕将会和传统娱乐圈合二为一,成为新型的互联网时尚形式。

《ELLE》与美拍平台合作模式的成功,或许能给在寻求转型的时尚媒体带来新的启示——传统时尚媒体将进入新的互联网模式,从孤芳自赏到更多的与粉丝读者互动。在未来,时尚媒体可以专注成为专业的娱乐内容策划与娱乐明星资源整合方,开放自己的内容和资源,对接能与用户产生互动的平台(例如美拍短视频),重新用有互动的方式与用户建立连接,从而获得品牌积累,重建媒体影响力。

在需要连接才能生存的互联网时代,传统时尚媒体们必须学会连接平台,建立互动机制,才能获得更多用户,拥有自己的品牌。

《花花公子》不再“活色生香”

而如若不寻找最新的互联网互动方式输出内容,就算曾经最有影响力的时尚杂志,也会遭遇影响力的迅速下滑。

时尚纸媒的王牌之一的《花花公子》的销量从巅峰的500万跌落至75万,面对每年300万美元的亏损,《花花公子》CEO斯科特·弗兰德斯说,“现在只要轻点鼠标就可免费获得性感照片,刊登全裸照片已经过时。”这句话,揭示了传统时尚纸媒的无力感。曾经,时尚杂志是明星与大众连接的平台,但是现在,互联网带来的这种唾手可得的“活色生香”,给传统纸媒的图文模式致命的冲击力——没有好的互联网互动模式,大众不再愿意通过传统的时尚媒体去“触摸”娱乐明星。

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(魅力不再的时尚媒体王牌《花花公子》,这个月《花花公子》宣布不再在杂志中刊登裸照)

好内容也要有好方式输出——“短视频”带来的“影响力红利”

《ELLE》通过美拍视频直播获得了巨大的影响力红利,证明新的互动方式(直播与短视频),能让好的内容和策划获得最多的关注。

而这次“红利”也让一批“娱乐圈新势力”崛起,他们就是懂得如何通过互联网平台“活色生香”的与大众沟通的视频“网红”们。

依托于美拍平台,进行短视频和直播作品创造的papi酱、罗休休、skm破音等,其影响力也正在逐渐赶上传统意义上的娱乐明星们。根据美拍视频平台数据,papi酱视频播放量已破千万,美拍粉丝数超过125万,日均播放量达到20万。而微博粉丝积累达660万,其粉丝增量与互动量,直逼李晨、范冰冰等一线明星。

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(红遍互联网的美拍短视频达人papi酱)

懂得如何用互联网互动,输出有趣的信息,将会让你有一夜爆红的资本。例如美拍上的网红honeyCC曾在厦门中山路直播街摇,获得美拍破记录的2200万的点赞数。

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(honeyCC因为有趣的短视频互动模式,在美拍平台中爆红)

近两年,拍短视频与段子起家的“网红”们如今更像是娱乐圈的主角,有趣的是,娱乐明星们也都在寻求“网红化”。不少娱乐明星注重互联网运营,开始编发微博段子,以及在美拍等视频平台,发各种自拍短视频来娱乐大众。

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(美拍平台上,各种娱乐明星都在运营自己的视频互动)

时尚媒体的未来不是一条死胡同,而是一个转角。在这个转弯处,时尚杂志需要学习的是如何用互联网平台(如美拍短视频)更好的输出自己互动化的内容,这才是重回影响力高地的正确路途。

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