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从一次微信订阅用户小众调研看微信公众平台账号推广

阅读: 2015-11-11 来自:赵福军的博客 我要评论
2013年3月中旬,辞职闲赋在家,看到一篇谈论微信自媒体运营的文章,感觉挺有意思,于是索性动手开通了营销智库网的官方微信公众账号:DoMarketing-营销智库。当时只是将公众账号的二维码放置于官方网站文章页右上角的位置,并在官方新浪微博页面挂了二维码的推荐,此外通过IM告诉了几十个亲朋好友,各种威胁、利诱,让他们成为第一批...

2013年3月中旬,辞职闲赋在家,看到一篇谈论微信自媒体运营的文章,感觉挺有意思,于是索性动手开通了营销智库网的官方微信公众账号:DoMarketing-营销智库。当时只是将公众账号的二维码放置于官方网站文章页右上角的位置,并在官方新浪微博页面挂了二维码的推荐,此外通过IM告诉了几十个“亲朋好友”,各种“威胁、利诱”,让他们成为第一批订阅受众,除此之外至今再未做任何推广。

如今两个月过去了,通过每日内容的持续推送,每日订阅用户也都在持续增加,尤其是在前段时间几乎维持一周时间内每天订阅用户都在百人以上,当时我在微信公众账号搜索中查询“智库”关键词发现“DoMarketing-营销智库”排名第一,查询“Domarketing”关键词排名第一,查询“营销”关键词排名十一位。当时我就猜测很多用户的订阅应该来自于对“营销”等关键词的公众账号搜索。随后一周过去了,每日用户订阅量突然急速下降到4-50人每天,于是我去查询“营销”关键词时,发现“DoMarketing-营销智库”已经排列在五十名之后了。

2013年5月24日下午5点左右,有媒体报出微信监管将收紧,公众账号信息不符将被取消认证,由于“DoMarketing-营销智库”的认证与腾讯微博的认证是一致的,我本能的感觉到微信官方的这一次治理行动,对于和腾讯微博认证保持一致的官方微信公众账号将是一次利好,果不其然,在5月25日上午,笔者在微信公众账号中查询“营销”关键词,“DoMarketing-营销智库”又排列到了第十一位,而当日订阅的用户量明显增多,虽然是在周末也在向百人订阅的规模迈进。

于是笔者有意识的向已经订阅了“DoMarketing-营销智库”账号的受众推送了如下一条调研信息:

大周末,闲来无事,在亲们刚刚将要睡醒之际,调研一下你是通过什么途径获悉DoMarketing-营销智库 公众号的?是从营销智库官方网站?从查找微信公众账号中搜索“营销”关键词?从朋友口碑推荐?从朋友圈获取?还是其它途径?欢迎告诉俺咯,谢谢啦,周末愉快。

随后收到了500多人的积极消息回复(感谢各位亲们的积极参与),笔者粗略统计了下用户反馈回来的来路比例,大致如下:

从微信公众账号中搜索“营销”等关键词获得:50%;从朋友圈文章分享中获得:22%;从营销智库官方网站获得:13%;从朋友口碑推荐中获得:15%。

当然还有用户是从腾讯微博,从百度搜索,从草榴社区(这个,真木推广过),从女朋友那,从其它途径(木告诉俺答案),忘记了,不告诉我的,我暂时在统计比例上给予了忽略。

至少从这次小众调研上,我认为对于微信公众账号的推广,尤其是借助微信平台自身的推广,“从微信公众账号中搜索“XX”关键词以及借助朋友圈文章分享”是获得订阅用户的核心。

在传统PC互联网时代,众多站长都或多或少的针对网站的关键词通过SEO方式,在百度搜索中获得好的排名,从而获取流量,目前看来这条路在微信平台上仍旧适用,不排除未来会产生专业的微信关键词排名优化族群或从业者。

这对于准备尝试开通微信公众账号的人而言,在取名时就需要将排名优化思路进行注入,而在日常运营中也应该不断尝试提升在核心关键词上的微信公众账号查询排名,当然目前这个排名规则到底是什么,还是一个“黑匣子”,但笔者猜测大致可能会有以下几个层面的原则:

首先,认证账号排在非认证账号前,这说明微信公众账号需要尽快突破500人,然后实现认证;其次,认证后的账号排名或许与订阅受众数的多寡有关系,或者与账号开通时间的早晚有关系,或者与腾讯微博官方账号的级别高低有关系,或者其它。(当然也欢迎高手指点)

而朋友圈的关系链营销价值当然也不容忽视,如果微信公众账号每日能够为订阅者推送独家、有料、有趣的内容,当内容被用户分享到朋友圈后,就会获得更多潜在的订阅者。正如微信公众平台所强调的那样:再小的个体,也有自己品牌。对于你的微信公众账号在日常的推广运营中,是否还有其它更好的方式与手段,也欢迎成文投稿给我们哈。

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