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微信公众号运营经验之我为什么要做公众号?

阅读: 2015-10-21 来自:三石的网站 我要评论
其实早就想写一些微信公众号运营经验方面的文章,一直以来都没有动笔,一来自己文采一般,不太擅长写作;二来经验也不是太丰富怕误人子弟。经过一年多的微信运营,积累了一些实践经验。这段时间也感觉公众号发展每个阶段都有不同的特点,有些感受随着时间的流失记忆越来越模糊了,所以希望尽早能记录下来,给正在运营和将要运营...

其实早就想写一些微信公众号运营经验方面的文章,一直以来都没有动笔,一来自己文采一般,不太擅长写作;二来经验也不是太丰富怕误人子弟。经过一年多的微信运营,积累了一些实践经验。这段时间也感觉公众号发展每个阶段都有不同的特点,有些感受随着时间的流失记忆越来越模糊了,所以希望尽早能记录下来,给正在运营和将要运营公众号的朋友一点参考。

这一年多的时间我同时运营了10个公众号(都是订阅号)。我自己运营了七个公众号,和朋友合作运营了3个公众号。这10个公众号在运营的时候,基本都呈现出了一些相似的特点,这些特点也可以说是规律吧!也就是说每个人运营的时候都可能会遇到这些问题,所以我希望把这些特点记录下来,这样新进入这个领域的朋友能少走些弯路。在写作的时候,我会根据自己运营公众号的经验和心得尽量给出解决问题的方法,方便大家参考。

我会用一个系列的文章来讲述这一年多的经验和感受。本篇文章作为开篇主要是讲解我为什么要做公众号,后面会陆续分类来讲解公众号运营中的技巧和心得。每一篇文章讲解一个主题,根据自己运营的情况和发展中遇到的问题来层层展开,系统讲解。

下面来进入本篇文章的主题,我为什么要做微信公众号(这里的公众号主要是指订阅号)!

微信的发展势头越来越好,不进入微信这个领域可能真的会被淘汰了!微信公众号的发展也超出预期,很多人都说微信现在就像十年前的淘宝,如果不进入可能就错过了一个好的发展时机,这话是有道理的。

我是去年七八月份开始接触微信公众号的,我接触的时间相对来说是有点晚了。当时已经有很多大号关注量达到了几万十几万甚至几十万。我越来越有危机感和紧迫感。与此同时也发现了微信的优越性,特别是微信的粘性是过去传统网站无法比拟的。当然具体接触微信公众号,还得从一个当地的公众号说起。

我最先接触微信公众号是看到身边有很多朋友都在关注一个当地的微信公众号,这个公众号我当时看了一下,是每天更新的。每天推送三四篇文章,推送内容多是当地的一些新闻,做的很好,每天第一篇文章阅读量基本都过万,其他几篇也在五千以上,在当地应该说是相当不错了。我当时很好奇这个公众号是怎么发展的,收入怎么样。后来经过了解知道,这个公众号是个人做的,应该有一年多的时间。一年多的时间能做到这个水平相当不错了,而且是地方号,地方人口有限,人口基数不大,发展起来很不容易。具体名字这里就不说了,其实现在有很多类似的公众号。这个号一年多运营时间里一直没有任何广告,我身边有不少朋友也对此感到好奇,没有任何收益坚持这么长时间每天更新真的很不容易,而且每篇文章的质量也都很好。更有甚者,有些关注这个号的朋友都替他担心了,怕他支撑不下去了,怕以后看不到这么好的信息推送。现在想来,其实这些担心是多余的,人家有自己的发展节奏和目的!

这个公众号前不久被省内一家传媒公司收购了,现在开始商业化了,有不少高端广告,收入相当不错,以后的文章会做一个专题来专门介绍它的盈利模式和方法。

为什么要做公众号呢?我总结了四点,公众号解决了一些困扰我很长时间的难题,其中比较关键的一个就是用户粘性的问题。下面来详细介绍:

第一:用户粘性的问题。我接触互联网也有十年左右了,一直都是网站运营这个领域,网站运营方面一直困扰我的难题就是用户粘性,通俗的说就是回头客。一个网站花费很多时间制作,每天还要更新内容,好不容易有几千IP,可是粘性非常差的,很难留住用户。需要不断的更新内容或者通过优化关键词获取搜索引擎的流量。运营过网站的朋友都知道,来自搜索引擎的流量占比非常高,这是非常可怕的事情,稍有不慎,被降权了网站就会非常惨。公众号解决了这个问题,微信的粘性非常高,相比网站或者微博粘性都高出很多,之所以有哦这么高的粘性,其中一个重要的原因是微信里有我们的朋友圈,因为朋友在里面,我们会关注自己的朋友,所以会经常看微信。现在是,电话打的少了,短信发的少了,微信用的多了。既然朋友都在微信里,我们能不用微信吗,粘性就可想而知了!

第二:技术门槛问题。作为个人站长真的是非常非常辛苦,个人站长要是个“全能”人才才行。咱普通人运营一个网站既没什么钱,也请不起技术员,更雇不起编辑,什么都事儿都得自己做。不说别的,首先网站要会做吧,图片要会处理吧,内容要会编辑吧,即使抄别人的文章也得会抄成伪原创吧!这些都会了还不行,服务器得会维护吧,网络安全知识要懂点吧,否则网站被黑掉都不知道什么时候被黑的。总之做个人站长的时候用苦不堪言来形容一点都不为过。现在好了,运营微信公众号咱只要把内容做好就行了,其他的基本不用操心,舒服多了,也省心多了。比如我自己的微信三石笔记,我把最新的微信运营经验写出来,第一时间推送给关注的朋友。很多朋友加入之后可以阅读我写的文章,看着写的不错可以通过朋友圈分享,这样又会带来更多的用户关注,这是个良性循环,这样一篇文章的阅读量远远高于传统的网站。这也是上面提到的粘性问题,微信有很好的粘性,技术门槛也很低,运营者只要做好内容就可以了,其他的不用操心。放到以前如果想这么做,可能还得做个博客,还得购买空间域名,还得拼凑个网站才行,这些都会耗费大量的时间和精力,写作方面反而没有时间了,现在可以把更多的时间放到内容的编辑上,这样以来内容质量也比以前高了不少。

第三:定位的问题。公众号定位是非常重要的,在运营公众号之前我们需要仔细思考这么几个问题。

1、我们这个公众号的受众是谁?

2、信息源在哪?

3、我们推算的内容是否有用?

4、用户关注我们的公众号之后是否能够受益?

5、用户为什么关注我们的公众号?

6用户增长之后谁会在我们这里推广,或者说我们的用户达到一定规模后如何盈利?

需要仔细的思考,想明白这几个问题之后再动手做公众号,三石笔记后面会用一个专题来讲解定位的问题,定位准确与否决定我们公众号发展的未来,如果定位错了后面的发展会受到很大的影响,甚至导致公众号运营失败。我自己在定位方面也有过一些错误。

我有一个号当时定位的时候定位在了一个不熟悉的行业领域,当时对这个行业不太了解,自以为这个行业比较好赚钱,想占领先机,没有进行详细的规划和定位就开始做了。做了几个月之后发现很难写出有用的内容,推送的内容成了一个大问题。自己对这个行业压根不了解,又怎么能写出有价值的文章呢。写出来的内容无法吸引到用户的关注,这个号越做越难做,到最后只能废掉了!对于有些专业性稍强的领域,如果自己没有足够的把握,自己没有深入的学习和研究,是很难运营好的。即使是从网上抄别人的文章,恐怕都很难拿捏好尺度,很难吸引到用户的关注,发展肯定会遇到很大困难。定位方面内容非常多,也有不少案例可以写,后面还会用一个专题,专门来讲解,这里暂时就不拓展了。

第四:盈利的问题。公众号盈利前途还是比较好的,应该说比传统网站更容易盈利。只要定位准确,用户规模适当赚钱就是水到渠成。说到这里还得提到定位的问题,我有两个公众号在制作之前耗费了很多精力和时间进行定位,定位算是比较准确的,发展了一段时间就显示出定位准确的优越性了,当这两个公众号运营到二三百人的时候就有商家主动通过留言谈合作和推广了,而且不止一个商家,以前做传统网站的时候几百IP甚至几千IP也很少遇到主动来找推广和合作的商家。做好定位公众号盈利不是问题,除此之外微信还提供了流量主的功能,对增加收入也是不错的一个选择,现在门槛是5万关注,以后应该还会下降些。除此之外对原创文章还有打赏的功能,只要你内容足够好,打赏的收入也会不错。当然如果前期定位准确,规模达到一定程度,这些收益你可能都不会放到眼里,大部分的收入会通过特定领域的推广以及商家合作的方式来获得。

本篇文章作为开篇,主要是总结了一些运营公众号的原因。后面的文章会对具体运营技巧进行详细的介绍。另外这里不得不提一下,现在网上有不少微信运营的误区,很多说法有些假大空的思想,很容易被误导。真正运作过才能明白,新进入这个领域的话,还是需要实际的经验,微信运营是一个持续的过程,不能想着今天做一天明天就获得多少关注,心态非常重要。如果被误导了,恐怕会进入一个恶性循环体系,后面也会具体谈到这个方面。有人说今后微信就是移动互联网,虽然这话说的有点过了,也还是有道理的。微信作为自媒体时代的佼佼者,进入越早越好。

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