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陌陌也做直播了 难道要抢斗鱼的饭碗?

阅读: 2016-03-21 来自:站长之家 我要评论
3月15日,陌陌发布了2015年Q4及2015年全年财报。财报显示2015年Q4陌陌净营收达到3950万美元,同比增长113%。不按照美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为1180万美元。在公布财报的同时,陌陌宣布正式推出“直播平台”,陌陌董事长兼CEO对陌陌直播业务寄予厚望。直播在20...

3月15日,陌陌发布了2015年Q4及2015年全年财报。财报显示2015年Q4陌陌净营收达到3950万美元,同比增长113%。不按照美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为1180万美元。在公布财报的同时,陌陌宣布正式推出“直播平台”,陌陌董事长兼CEO对陌陌直播业务寄予厚望。直播在2015年来就十分火,花椒直播已转型秀场,但不乏越来越强大的直播平台。去年陌陌上线了“陌陌现场”,现在又要主攻“互动直播”,两者有何不同?陌陌做互动直播目的何在?唐岩为何如此重视这个业务?

陌陌现场:属于少数精英的音乐直播平台

先来看看半年前上线的陌陌现场,从这一产品可以理解为何陌陌今天会做“互动直播”。

陌陌现场被陌陌当做2015年战略级产品在推进,为了做这一业务,陌陌邀请了《我是歌手》音乐总监梁翘柏加盟担任首席内容官,并负责陌陌现场业务。有别于视频网站的O2O演艺和在线秀场,陌陌现场走了高精尖的音乐内容路线,引入明星歌手、专业策划制作,相当于网络互动版的《我是歌手》。陌陌现场除了邀请类似于周笔畅这等级别的歌手开展演唱会业务之外,还有类似于“见面会”“明星访谈”这样的现场活动。

陌陌现场是一个面向少数精英的直播平台,其对生产者要求太高,内容产出有限,无法满足用户的多元化需求,不能满足用户的表达需求,并且与社交结合不够深入。

互动直播:去中心化的开放式直播平台

在陌陌现场小试牛刀之后,陌陌在去年底推出“互动直播”,取得了意想不到的效果,现在互动直播在数据上已高出陌陌现场不少,陌陌现场充当了做视频直播的“探路者”。现在陌陌“互动直播”已经与“现场”形成协同效应,在陌陌直播表现好的用户就有机会去陌陌现场。

陌陌直播互动门槛更低,走开放路线,批量接入有才华的表演者。与斗鱼TV等人人皆可参与的UGC直播平台不同,陌陌直播对生产者依然有一定要求,目前尚未对所有用户开放。

为什么陌陌要做互动直播?

1、互动直播更符合陌陌平台特性。在中国,陌陌是仅次于微信和QQ的社交平台,具有年轻化、娱乐化、本地化三大特征。其聚集了许多有才华的用户,与其让这些用户去斗鱼等直播平台玩儿,为什么不留在自己的平台呢?开放直播功能之后,陌陌成为一个P2P的直播平台,用户可以生产和消费内容,这让陌陌用户粘性更强。在陌陌现场开放之后,互动直播相关KPI均得到了显著提升。相对于“官方生产内容”的模式,“人人可生产、人人可消费”的直播模式更适合陌陌。

2、互动直播与社交更容易结合。互动直播社交属性更强,收看不同直播的用户很可能有着共同的兴趣爱好,他们之间可以发生社交反应——兴趣社交是陌陌的重点。还有,如果一个人想要认识更多人、被更多人认识,就可以通过去做视频直播。直播即能辅助陌陌已有社交功能,本身也是一种社交形式。

3、互动直播更具商业化潜力。上线互动直播之后,陌陌上生产内容的更多了,用户选择更多,不论是广告模式还是打赏模式,都有更大发挥空间。唐岩在财报会议上也说了,2016年,直播业务将为扩大收入做出重要贡献。

4、互动直播将会跳出“娱乐圈”。陌陌现场采取类似于“我是歌手”的玩法,好处是质量高,但娱乐属性太强。而直播本身并不等于娱乐,它是一种信息传播和分享方式,即可以是才艺表演,也可以是吃饭做菜,甚至是旅游运动。现在陌陌直播上已经有泰国旅游等直播了,在全开放之后,直播内容势必会更丰富。

从大环境来看,2016年无疑是“内容创业元年”。年初Papi酱成为现象级网红,背后是秒拍、美拍等短视频平台的崛起。近日直播平台斗鱼TV又获得腾讯领投的1亿美元融资。不论是短视频平台还是直播平台,都是视频内容平台,陌陌直播占据了最重要的风口。风口很多,自身是否擅长更重要,视频直播这个风口是属于陌陌的,因为从用户基数、社交关系、娱乐基因和年轻特性等角度来看,陌陌都有很大机会做好视频直播。

陌陌直播下一步成全开放的视频直播平台

陌陌是唯一的一家LBS业务起家的上市公司,空间位置与其有着密切关系。陌陌最初是连接本地的陌生人,之后开始连接有共同兴趣的人。未来陌陌会走向何方?我认为,陌陌会连接不同空间的实体——不同空间的人,不同空间的风景……而这将通过陌陌现场实现。

陌陌现场会彻底开放给所有用户,你有特别的才华可以去做直播,你发现了特别的新闻事件可以做直播,你看到了美好的风景可以做直播。甚至,你可以直播你的房间,你的宠物,你的办公室,直播的你生活。除了个人用户之外,未来商家等服务端个体也可以去陌陌直播,陌陌已经上线面向商家的到店通,商家可以直播门店,后厨,消费者就可以看到立体化的商家。

未来,用户通过陌陌不只是可以发现附近的人,还能通过视频看到别处发生的事情,别处的风景,别处的活动。尽管这些内容现在可通过图片看到,但直播更具“实时互联网”的特性,除了内容更具表现力之外,人群聚集效应更强,进而增强社交和媒体属性——丰富陌陌首页的信息流内容形态。

全开放会带来更大的审核压力,有可能会降低内容整体品质——这是UGC平台相对于PGC平台的先天缺陷。但这些问题是可以解决的,不是大问题,陌陌眼下应该是还没准备好,所以采取了部分开放的策略,距离全开放不会很遥远。

总结一下:

直播业务对于陌陌而言,短期内会增强用户粘性和加强商业变现,长期来看将为陌陌的社交+娱乐+媒体三驾马车铺好道路。

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