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前腾讯高级产品经理:新产品如何从0快速做到千万用户?

阅读: 2016-11-02 来自:馒头商学院 我要评论
导师 / 包炬强,前腾讯高级产品经理,微车联合创始人 来源 / 微信公众号 馒头商学院 本文长度为 5500字 ,建议阅读 11分钟 同时,读完本文你可以得到这些问题的答案: 1.怎么判断一个产品是否有机会达到千万用户量级? 2.产品经理最该具备的7种能力是什么? 3.新产品如何从0快速做到千万用户? 1.产品要有卖点 产品有卖点才有可能爆发。同时,...

导师 / 包炬强,前腾讯高级产品经理,微车联合创始人

来源 / 微信公众号  馒头商学院

本文长度为5500字,建议阅读11分钟

同时,读完本文你可以得到这些问题的答案:

1.怎么判断一个产品是否有机会达到千万用户量级?

2.产品经理最该具备的7种能力是什么?

3.新产品如何从0快速做到千万用户?

1.产品要有卖点

产品有卖点才有可能爆发。同时,还要考虑到卖点是否能够吸引用户长期使用。如果不能长期吸引用户也不行,所以你要去挖掘卖点到底是什么。

口碑也是增长的关键,有了卖点就会有人帮你传播。比如说,我们给朋友推荐美颜相机的时候,一键就能把人照得很白很漂亮,这就是它的卖点。

当然,差异化才是根本。

大家都说是一键美白,这个卖点已经足够好了吧?但是如果已经有一个很强的对手了,你和它相比你的产品还是差异化的吗?对于同一个卖点用户是记不住好几个产品的,大部分人会记住最好的那一个。所以你要分析产品的卖点是不是跟别人一致,做出有差异化的卖点。

2.产品要足够垂直化

比如说导航要找地图,吃饭用大众点评,团购用美团。要在细分领域找到可以做到第一的垂直领域,第一名一定是被提到最多的。对于这种从零开始的产品来说怎么办呢?一定要给自己前面加一个定语。

举个例子,有一个拍照软件,可以把你的腿拉长。所以在那么多相机面前它给自己加个定语,就是把腿拉长一点,这个定语就可以快速把这个领域做大。

像魔漫相机和一般的拍照软件有什么区别呢?它可以把人物漫画化,这就下了一个定语,所以大家一定要习惯地想想自己在垂直领域是不是第一。你有了细分领域的第一,才有机会做大而全的事情。

3.产品要有传播性

每个人都要问自己的产品有没有传播性,是一个完全封闭的还是一个很传统的产品?我认为传播是产品的一部分,传播基数大才会产生增长。

如何在不适合传播的产品做出传播系数?

首先要分析互联网的流量在哪。举个例子,像借贷宝,虽然是疯狂的营销,每人推荐一个就给二十块钱,但是它的产品在设计之初就已经把传播属性做进去了。传播是它很重要的一部分。

我们再举个不那么适合传播的例子,比如说Uber,它是通过优惠码实现传播的,用户坐完车可以得到下一次乘车的优惠券,怎么拿到优惠券?发给好友就可以,这样就实现了自传播。

4.产品体验要抓核心

什么才是产品的核心体验,很多人会说是用户体验。比如滴滴打车解决的最核心体验就是如何让用户最快地打到车,如果叫不到车的时候,滴滴会给你补贴。只有把最核心的用户体验做到极致,才有可能产生口碑。这才是作为一个产品经理时刻要去考虑的事情。

同时,我们还要做一些能够被用户感知的事情。用户是特别感性的动物,就像微信以前做的对讲机,口碑传播很好,但微信做了很多小的更新和优惠,大家根本不知道,所以也不可能被传播。所以我认为在设计产品或定义每个版本迭代的时候,还是需要去做一些能够被感知到的事情。当然首先是把核心体验做好,这是个双向的事情。

5.产品贵在增长

快速增长,产品是核心驱动,没有增长的产品不是好产品。市场大部分的钱要投入在合作,打造爆点上,这样才能够培养品牌,获取长期稳定的用户。

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