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通过率只有20%的百家号,能否成为内容创业的下一个风口?

阅读: 2016-11-01 来自:新榜 我要评论
作者:张恒 来源:新榜(ID:newrancn) 在未正式上线之前的内测期间,提交申请百家号的账号数量就超过了10万,由此可见内容创作者对百家号的期待。作为BAT三巨头之一,百度的品牌、流量以及广告,都是巨大的诱惑。截至10月18日,百家号累计收入超过1万元的作者已经有107位,最高单篇收入超过8000元。 9月28日正式上线至今,百家号已经满...

作者:张恒

来源:新榜(ID:newrancn)

在未正式上线之前的内测期间,提交申请百家号的账号数量就超过了10万,由此可见内容创作者对百家号的期待。作为BAT三巨头之一,百度的品牌、流量以及广告,都是巨大的诱惑。截至10月18日,百家号累计收入超过1万元的作者已经有107位,最高单篇收入超过8000元。

9月28日正式上线至今,百家号已经满月,背靠百度,百家号能否重现微信公众号的红利盛况,甚至成为内容创业的一个风口?作为当事人的百家号事业部总经理徐继业说:“努力为内容创作者服务。”

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百度的内容生态战略

2016年4月13日,百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组。在邮件中,李彦宏表示在此次架构调整之后,自己将“更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设”。

创始人关注内容生态,无疑是百家号的前因。而将内容生态提升到战略层面,对于巨头百度而言,理由不少。

从PC互联网向移动互联网转型过程中,用户习惯发生了极大变化,搜索行为越来越多被浏览行为所代替,眼下红火的几款产品微信、微博、今日头条,莫不是用信息流黏住用户。以搜索立身的百度,作为互联网入口的地位受到巨大挑战。

某种程度上它也是百度使命的新要求,“让人们更平等、便捷地获取信息,找到所求”,这一愿景在移动互联网时代也遭遇巨大挑战,移动端App以孤岛形式相互封闭,将百度爬虫的触角拒之门外。因而,让内容生产者主动把信息放到百度可以掌控的平台上,就成为一招破局之棋。

在采访中,徐继业提到一个词:内容供给侧改革。这个融合了互联网领域热词内容创业和政经热词供给侧改革的词汇,包含着百度解决移动互联网时代挑战的一种尝试。

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每年上百亿元的广告分成基本盘

眼下内容资讯平台已经不在少数,老牌的四大门户都在内容上屡出新招,后起的两微一端,转型切内容的UC浏览器等等,这个领域的竞争状态已经是摩肩接踵。百家号的优势是什么?

由于名称上的相似性,很多人会把百家号与百度百家混淆。从定位上而言,百度百家是百度新闻的一个自媒体栏目,百家号是为百度Feed流和整个搜索服务的内容生产和变现平台。而从潜力上论,前者只有千万级的流量规模,只能容纳数千名作者,后者面对一个百亿级的流量规模。

“百度是流量分发方面的顶级公司,手机百度是国内少数日活过亿的移动应用之一,百度搜索框每天要响应60亿次的搜索请求。此外,我们有更强大和更健康的造血能力,百度网盟与行业内垂直网站的分润每年在100亿左右。”徐继业很有自信地说,“这是一个可以容纳几十万创作者的内容生态。”

在BAT中以技术基因著称的百度,进军内容领域之后当然还是要发挥自己的技术优势。在内容创作方面,百家号支持图文、视频、AR、VR等多种内容形式,同时提供基于百度大脑的智能辅助写作工具。在内容分发方面,百家号也剑指个性化精准推荐,帮助内容创作者解决长尾分发难题。

徐继业把大数据作为百家号的一个重要优势:“我们能够做出非常精准的用户画像,现在平均每个人可以打上2000个标签,包含用户行为的方方面面,因为用户的搜索行为产生的数据纬度非常丰富。”

内容的精准分发有两个方面的问题,一个是对用户的理解能力,用户画像主要解决这个问题;另一个则是对内容的理解能力,这更加考验技术能力。徐继业举了个例子:一段杀手行凶的视频,可能是一个动作片爱好者的菜;但是分解之后发现,这段视频里面包含了狙击枪、金门大桥、布拉格·皮特,它的潜在感兴趣者就拓展为对狙击枪感兴趣的军事迷、对金门大桥感兴趣的旅游者、喜爱皮特的追星族。

只有在理解内容和理解用户两方面同时发力,才能真正解决精准分发的难题。“评价内容好坏的标准不能是阅读量或者浏览量,而是真正能影响到多少人。”徐继业认为这方面技术会大有作为。

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低到20%的通过率

在新榜的社群中,感慨百家号申请难的运营者不止一两个。这一主观印象也得到了官方数据的证实:截至10月8日,申请注册用户数是10.5083万,通过账户数是2.1708万,这意味着有80%的申请都是被拒绝的。

即使在上线一个月之后,审核标准也未见放宽。截至10月24日,百家号的申请注册用户量是17.0708万,通过的账户数是3.6442万,甚至还低于20%。

通过率如此之低当然不是没缘由的,徐继业说:“大家都知道百家号可能会有一个红利,很多单纯被利益吸引的人大批量过来,他们只是想捞一笔就走,这样的申请者可能并不是百家号的目标。”

▲奇货可居之下,百家号在某宝上被炒到几百元一个,而且还真的有交易。

徐继业建议,为了提高通过率,除了基本的资质、描述之外,申请者要重视其它背景资料的提供,比如你在豆瓣上有多少原创,博客经营了几年等等,这些能够证明自己过往创作能力的资料。(如果你有公众号的话,在提交资料中注明自己的新榜指数将会很有效。)

但是审批通过之后并非意味着可以任性行事,徐继业说:“我们对已经通过审批的号,也会严密监控内容质量,遇到低质、黑号,我们也会严格禁言、封号。”

而接下来,百家号将会更加主动地招揽优质内容创作者的入驻。“百家号原创力量中国行”已经在紧张准备,团队将深入到六个重点城市宣讲百家号的独特优势和运营技巧(具体活动信息和报名流程也将在“新榜”发布,另有神秘福利,值得期待)。在更早之前,百度已经设立了10亿元的内容创业者奖励基金,用来挖掘和扶植优质的新锐作者。采访中,徐继业还提到了“镀金计划”,百度会利用自己的品牌和资源,给头部作者提供世界级的访谈、对话、体验机会。

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