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公众号不行了?中粮我买网又通过“咪蒙”发了个超级大红包

阅读: 2017-08-21 来自:新榜(newrankcn) 我要评论
来源:新榜(newrankcn) 作者:张恒 周末翻看公众号、了解大号近期动态的时候,无意间看到“咪蒙”的一篇文章,《每个职场妈妈,都欠孩子一句对不起》。观点鲜明,文风剽悍,语言感染力极强。读下来你也会忍不住认同咪蒙,职场妈妈不容易,当她们的孩子同样不容易,而结尾毫无意外地又是广告。 原来 8 月 18 号是中粮我买网的店庆日,...

来源:新榜(newrankcn)

作者:张恒

周末翻看公众号、了解大号近期动态的时候,无意间看到“咪蒙”的一篇文章,《每个职场妈妈,都欠孩子一句对不起》。观点鲜明,文风剽悍,语言感染力极强。读下来你也会忍不住认同咪蒙,职场妈妈不容易,当她们的孩子同样不容易,而结尾毫无意外地又是广告。

原来 8 月 18 号是中粮我买网的店庆日,所以找到咪蒙发起送福利活动。自媒体文章中的福利,当然都是各种形式的商业合作。只要是咪蒙的粉丝,可以领取满 78 元减 38 元的代金券,全场通用。再往前翻, 8 月 16 日咪蒙就已经发过一波 50 个大礼包预热了,当然大礼包是中粮我买网定制的。满满都是套路。

现在不是广告主预算减少了,只是他们的选择增多了。公众号从卖渠道,正在走向卖创意、卖人设、卖标签、卖资源整合能力的阶段。以优质内容为基础,建立起自身的识别度和形象标签,通过创意完成对合作品牌的理念传达,正在成为新主流。

以开头提到的咪蒙和中粮我买网合作为例,其实已经不是简单的广告投放,中粮我买网当然买了咪蒙的公众号渠道,同时利用了咪蒙作为一个妈妈的身份标签,通过发福利的方式实现了对潜在用户的有效触达。

从 2012 年 8 月 17 日上线至今,微信公众平台在五年间成长为中国移动互联网上的一股洪流。不久前官方证实公众号总数已经超过 2000 万,以公众号为地基建立起商业大厦的新媒体公司不知凡几,估值上亿的数以十计。但我们仍然相信,一切才刚刚开始。

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