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揭秘全球最大网红公司 批量造Papi酱 最高年入8000万

阅读: 2016-05-10 来自:站长之家 我要评论
文/金错刀(微信公众号:金错刀) 编辑/金错刀频道:Leonard 谁是2016年国内第一网红?应该是Papi酱。除了好几亿的点击量,一个广告拍出了2200万元。 谁是全球第一网红呢? 这个叫PewDiePie,Youtube第一网红。真名菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格...

网红公司 网红经济 网红变现 papi酱广告拍卖

文/金错刀(微信公众号:金错刀)

编辑/金错刀频道:Leonard

谁是2016年国内第一网红?应该是Papi酱。除了好几亿的点击量,一个广告拍出了2200万元。

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谁是全球第一网红呢?

这个叫PewDiePie,Youtube第一网红。真名菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格(Felix Arvid Ulf Kjellberg),一个瑞典85后。最开始就是直播自己玩游戏,频道订阅人数4300多万,累积点击率已经超过100亿次(全Youtube首个),过去一年收入1200万美元,接近8000万人民币,除去税和Youtube的分成,还有400多万美元各项指标均为Youtube第一。

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就这精神都不正常了,还这么值钱?

SO?看到这你肯定想比较一下到底中国网红赚得多还是外国网红来钱快。别无聊了,跟思聪的网红女友年销过亿的数字比,都是渣!

今天我们要说的,是商业模式。

美国有个全球最大的网红公司

其实在国外,总能看到各种关于网红的报道,尤其是在美国和澳大利亚,这些网红变现的方式大同小异。但是,国外那些网红看似是一个人在战斗,其实他们背后有一个团队,或者一个成熟完善的平台,这些团队或平台在推动着国外的网红行业的发展。

Youtube称得上是美国第一个网红平台,到现在也是最重要的网红平台。2007年Youtube 推出Youtube Partner,引入“收入分成”概念,为每个网红个体带来收入,针对内容产生的广告收益,Youtube只拿走其中的45%,其余均为网红所得。

然后才有了当下在美国网红生长过程中扮演重要角色的网红基地——MakerStudios。PewDiePie是Maker Studios的签约网红之一。

Maker Studios,成立于2009年。是一个全球型多频道网络,名副其实的全球最大网红公司。

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到2012年6月,Maker Studios旗下已经有超过1000个Youtube网红签约,当月累积浏览量超过11亿人次。

2015年,Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下。如今在全球范围内签约5.5万多内容创造者

不要以为Maker Studios签的人都是草根出身的网红,美国嘻哈举行Snoop Dogg也是Maker Studios的签约红人。

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如何把网红打造成爆品?

Maker Studios的几位创始人其实当初也都是Youtube上的内容创作者,成立MakerStudios的初衷,是帮助我们现在所说的网红制作视频。

现在的Maker Studios,兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴,直到最终变现。

旗下拥有数万名网红,覆盖全球几十亿粉丝,Maker Studios开创的多频道网络播放平台模式,已成为美国网红经济的典型模式。

Maker Studios有自己的签约团队。

在挑选网红人才时,粉丝量、流量、影响力和变现能力是Maker Studios签下一名网红的标准;发掘各个不同领域的网红,了解他们的人气增减,只签有潜力的。

所以,Maker Studios签下的网红都不是零起点的,至少得有个几千的粉丝。

Maker Studios根据每个网红的粉丝量、流量、影响力和变现能力将数万网红分为3类:小网红,能得到公司提供的技术工具和培训,实现自我管理;中级网红由公司帮忙接单;大咖则能获得更高级的服务,比如在Maker Studios内部创业,成立个人工作室或开发个人App等。

网红重武器:大数据分析+专业级制作

大数据,是一个很好用的工具,Maker Studios公司的工程师和技术团队负责收集数据,建立数据库,了解什么样的节目和网红比较火,然后根据网红所在的垂直细分领域,来选择的制片人进行合作,制作吸粉视频。

虽然网红们都是内容创作的个中高手,非常专业,但在内容制作领域,过去如何不能代表未来的趋势,更不能预测,所以具体制作什么样的内容都由制片人来决定。

尽管最初也时常会有判断失误的时候,但在不断的探索和尝试中,Maker Studios的内容制作终于变得成熟和稳定。

一边帮助网红创造内容,为网红们提供创作经费和创作环境(比如可以租用Maker Studios的小工作室),Maker Studios还为他们提供道具。

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如何深耕?为一个短短几分钟的视频,一个镜头,一个动作,会翻来覆去拍很多遍。

Maker Studios还会接一些大品牌的广告,然后通过不同垂直细分领域的网红分别制作不同内容进行发布。

这仅仅只是一方面。

因为欧美人十分注重版权,注重原创,细节很重要。这也正是他们最大的武器,赖以持续发展的根基。

像Maker Studios这样的公司已经有不少了,他们的目的就是帮助网红们持续创造内容。

至于盈利模式,很简单,主要就是广告费分成了,而且也没有把网红们压榨得有多狠,不然网红们出了名都单飞了,Maker Studios可就惨了。

有人说欧美这种网红模式,变现能力比中国差太多,因为欧美人太注重原创和版权,所以反感广告。中国人不反感广告吗?

现在人们谈到网红必说变现能力,如果变现能力稍微弱点,那就不是好网红,就没有商业价值。究根结底还是因为国内网红依然是单打独斗的模式,野蛮生长,看起来钱都让网红自己一个人赚了,但这种模式的可持续性,确实令人怀疑。

小问:网红能批量制造吗?

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